“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行(x没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课íng)政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前(qián)正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课 alt="“五个女博(bó)士”广告低俗被(bèi)立(lì)案(àn)调查，背后代工厂曾与权健关联(lián)，有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾(céng)以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女博士(shì)极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留(liú)下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更(gèng)不是(shì)药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个(gè)女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医(yī)时(shí)医(yī)生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛(sài)道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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