很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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